C114訊 4月25日專(zhuān)稿，在競(jìng)爭(zhēng)激烈、格局復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境以及技術(shù)升級(jí)轉(zhuǎn)型不斷加快的行業(yè)背景下，烽火通信科技股份有限公司（下稱(chēng)“烽火通信”）2013年再度以11.32%和4.48%的營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)雙增長(zhǎng)完美收官。
盡管烽火通信年報(bào)稱(chēng)過(guò)去一年中“全球經(jīng)濟(jì)溫和復(fù)蘇”，但電信基礎(chǔ)設(shè)施投資仍增長(zhǎng)乏力——Gartner最新報(bào)告顯示2013年全球IT支出僅增長(zhǎng)0.4%，電信服務(wù)支出甚至出現(xiàn)下滑；Ovum則預(yù)估2013年亞太電信運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)資本支出下降10%。
得益于立足光通信的業(yè)務(wù)拓展、三大戰(zhàn)略市場(chǎng)的商業(yè)成功與研發(fā)創(chuàng)新的持續(xù)投入，這家科研院所轉(zhuǎn)制而來(lái)的公司在全球范圍的市場(chǎng)份額和影響力正不斷提升，向世界級(jí)品牌演進(jìn)；其資產(chǎn)規(guī)模亦由2001年8月上市之初的不到5億元增長(zhǎng)至143.58億元。
與此同時(shí)，管理變革的深化與提升客戶感知的努力，進(jìn)一步破除了制約烽火通信持續(xù)發(fā)展的體制性、結(jié)構(gòu)性問(wèn)題，從內(nèi)部為之帶來(lái)了更加強(qiáng)勁的增長(zhǎng)活力。
營(yíng)收利潤(rùn)雙增長(zhǎng)
“中國(guó)夢(mèng)”成為整個(gè)2013年國(guó)人矚目的焦點(diǎn)，對(duì)于烽火通信而言，這除了蘊(yùn)含著前所未有的機(jī)遇，更多的是責(zé)任和挑戰(zhàn)。烽火通信董事長(zhǎng)童國(guó)華說(shuō)，“讓全社會(huì)共享通信發(fā)展的成果”是該公司“最大限度地挖掘光纖潛力，造福人類(lèi)社會(huì)”使命的訴求，更是它融入全球可持續(xù)發(fā)展體系的有效途徑。
烽火通信發(fā)布的年報(bào)指出，2013年全球電信市場(chǎng)整體趨勢(shì)轉(zhuǎn)好，作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)性、先導(dǎo)性的通信產(chǎn)業(yè)在中國(guó)面臨著新的改革機(jī)會(huì)。但信息通信方式的快速更替，也更加深刻地影響著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的格局，通信行業(yè)的角逐之勢(shì)有增無(wú)減。
面對(duì)行業(yè)內(nèi)外的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，這家公司繼續(xù)深化“基于組織績(jī)效提升的管理變革”，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，深入實(shí)施業(yè)務(wù)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新，使之繼續(xù)保持穩(wěn)健發(fā)展。
2013年烽火通信實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入91.09億元，同比增長(zhǎng)11.32%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)5.19億元，同比增長(zhǎng)4.48%；每股收益為0.54元，符合市場(chǎng)預(yù)期。
這是烽火通信連續(xù)第八年實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)及盈利能力雙成長(zhǎng)。截至2013年年底，其總資產(chǎn)達(dá)到143.58億元，較2012年的125.34億元增長(zhǎng)14.55%。
值得關(guān)注的是，由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，高毛利產(chǎn)品銷(xiāo)售比重增加，該公司銷(xiāo)售毛利率同比增長(zhǎng)1.02%至27.49%。而得益于銷(xiāo)售所收回的貨款增加，其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金凈流量同比增長(zhǎng)61.53%至5.54億元。
三駕馬車(chē)?yán)瓌?dòng)可持續(xù)發(fā)展
作為中國(guó)光通信的發(fā)源地，烽火通信在立足光通信的基礎(chǔ)上不斷拓展業(yè)務(wù)范圍，不僅成為世界上唯一一家全面覆蓋光通信網(wǎng)絡(luò)設(shè)備（傳輸與接入）、光纖光纜、光配線網(wǎng)（ODN）的端到端解決方案供應(yīng)商，同時(shí)亦在通信終端、信息化市場(chǎng)、應(yīng)用軟件、技術(shù)服務(wù)等關(guān)聯(lián)領(lǐng)域有所建樹(shù)。
對(duì)于國(guó)內(nèi)、國(guó)際、信息化三大戰(zhàn)略市場(chǎng)的聚焦，結(jié)合這些重點(diǎn)領(lǐng)域的業(yè)務(wù)聚焦，為烽火通信持續(xù)的營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)雙增長(zhǎng)提供了源源不斷的動(dòng)力，成為拉動(dòng)其可持續(xù)發(fā)展的“三駕馬車(chē)”。
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，2013年烽火通信實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入76.33億元，同比增長(zhǎng)7.29%。其100G OTN在業(yè)界唯一同時(shí)入圍三大運(yùn)營(yíng)商集采，并率先開(kāi)通國(guó)內(nèi)首條100G國(guó)干；40G OTN再獲中國(guó)聯(lián)通份額；IP-RAN產(chǎn)品成功躋身國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商主流供應(yīng)商行列，獲得中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信部分本地網(wǎng)承建合同；PON產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和盈利能力雙雙提升；“棒-纖-纜”三個(gè)2000萬(wàn)芯產(chǎn)能布局順利完成，纖纜產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商集采中均排名前列；終端產(chǎn)品在中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通的寬帶終端集采中綜合排名均為前二。
在國(guó)際市場(chǎng)上，2013年這家總部位于武漢的公司實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入12.45億元，同比增長(zhǎng)51.23%。其主流網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品持續(xù)獲得高端跨國(guó)運(yùn)營(yíng)商規(guī)模商用，100G產(chǎn)品繼續(xù)引領(lǐng)東南亞等區(qū)域市場(chǎng)主流應(yīng)用；PTN/IP-RAN實(shí)現(xiàn)在國(guó)際地區(qū)主流運(yùn)營(yíng)商的規(guī)模商用；高端交換機(jī)、EOC等產(chǎn)品在南美和東南亞市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)商用；終端產(chǎn)品成功簽約互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)，為海外市場(chǎng)規(guī)模突破奠定基礎(chǔ)；創(chuàng)新FTTH總包商業(yè)模式，成為全球各大運(yùn)營(yíng)商部署FTTH的戰(zhàn)略合作伙伴；光配線系統(tǒng)類(lèi)產(chǎn)品國(guó)際銷(xiāo)售突破千萬(wàn)美元大關(guān)，實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。
盡管?chē)?guó)際市場(chǎng)收入與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍有較大差距，“一區(qū)一策”和“一品一策”戰(zhàn)術(shù)的實(shí)施、80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)的成功開(kāi)辟、連續(xù)50%以上的收入增幅，以及與世界頂級(jí)運(yùn)營(yíng)商、地區(qū)主流運(yùn)營(yíng)商的合作，使“烽火通信”這個(gè)品牌逐漸成為中國(guó)通信行業(yè)的又一張名片，越來(lái)越多的第三方咨詢(xún)機(jī)構(gòu)將之單列分析研究。
在信息化市場(chǎng)上，烽火通信在國(guó)家電網(wǎng)、多個(gè)省級(jí)廣電市場(chǎng)取得進(jìn)展，實(shí)現(xiàn)對(duì)全國(guó)廣電、電力90%以上區(qū)域的覆蓋；在軌道交通、高速公路、智慧城市等多個(gè)信息化領(lǐng)域取得突破；網(wǎng)絡(luò)安全服務(wù)在細(xì)分市場(chǎng)繼續(xù)保持絕對(duì)的市場(chǎng)份額；在移動(dòng)信息化領(lǐng)域亦累計(jì)交付數(shù)千個(gè)成功案例、發(fā)展了數(shù)百萬(wàn)用戶。
產(chǎn)品布局上，該公司亦有著“三駕馬車(chē)”。2013年其通信系統(tǒng)設(shè)備實(shí)現(xiàn)收入53.10億元，同比增長(zhǎng)10.26%；光纖及線纜實(shí)現(xiàn)收入25.25億元，同比增長(zhǎng)12.79%；數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)收入10.43億元，同比增長(zhǎng)18.15%。各產(chǎn)品類(lèi)別占總收入的比重與去年同期基本持平。其中，數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品收入和毛利率的迅速成長(zhǎng)使得整體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更趨合理。
研發(fā)創(chuàng)新決定商業(yè)成功
在通信這個(gè)技術(shù)密集型行業(yè)中，要適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、在同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中脫穎而出，只能依賴(lài)于通過(guò)研發(fā)創(chuàng)新構(gòu)建自己的差異化優(yōu)勢(shì)。烽火通信所取得的商業(yè)成功，很大程度上亦離不開(kāi)其持續(xù)的研發(fā)投入與客戶導(dǎo)向的自主創(chuàng)新機(jī)制。
一直以來(lái)，烽火通信將研發(fā)投入的比例維持在10%以上的較高水準(zhǔn)。2013年其研發(fā)支出達(dá)10.02億元，同比增長(zhǎng)25.83%，占當(dāng)年?duì)I業(yè)收入的11.00%。
年報(bào)稱(chēng)，報(bào)告期內(nèi)該公司加強(qiáng)了中長(zhǎng)期技術(shù)預(yù)研：?jiǎn)?dòng)400G及超低損耗單模光纖研發(fā)、推進(jìn)家庭網(wǎng)關(guān)智能化關(guān)鍵技術(shù)研究，完成了與軟件云平臺(tái)的交互，承擔(dān)了光纖領(lǐng)域兩項(xiàng)國(guó)家“973”計(jì)劃課題，整體研發(fā)能力不斷提升。
同時(shí)，烽火通信已經(jīng)初步構(gòu)建了客戶導(dǎo)向的自主創(chuàng)新機(jī)制：為避免研發(fā)與市場(chǎng)脫節(jié)的困境，堅(jiān)持用是否安全、是否可靠、是否高效和是否可持續(xù)來(lái)評(píng)估所有的創(chuàng)新產(chǎn)品和解決方案；為檢驗(yàn)創(chuàng)新成果，更加關(guān)注研發(fā)產(chǎn)出的后評(píng)估工作，加強(qiáng)對(duì)釋放產(chǎn)品市場(chǎng)和財(cái)務(wù)表現(xiàn)的追溯，推動(dòng)項(xiàng)目銷(xiāo)售承諾的完成。憑借這些方法，適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、在同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中脫穎而出。
基于數(shù)字相干接收PM-QPSK調(diào)制的100G光傳輸技術(shù)在長(zhǎng)距離光傳輸技術(shù)史上具有里程碑意義，這不僅僅體現(xiàn)在100G光傳輸性能的巨大提升和建網(wǎng)運(yùn)維的顯著優(yōu)勢(shì)上，更是因其為后續(xù)超100G傳輸技術(shù)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。憑借長(zhǎng)達(dá)6年的不懈投入與自主創(chuàng)新，烽火通信在這場(chǎng)全球頂尖廠商參與的競(jìng)賽中跑在了前列，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)從100G DSP算法、光模塊、ASIC芯片、板卡到WDM/OTN/PEOTN系統(tǒng)全環(huán)節(jié)的自主開(kāi)發(fā)，在全球率先實(shí)現(xiàn)單波道Tbit傳輸，可以從網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用、傳輸性能、現(xiàn)網(wǎng)應(yīng)用及維護(hù)等多個(gè)角度出發(fā)為客戶提供全面的解決方案。
此外，這家公司還將創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展理念推廣到與高校的合作之中，并致力于與其他行業(yè)各方加強(qiáng)合作，以此助推中國(guó)通信產(chǎn)業(yè)的演進(jìn)升級(jí)。
管理變革深化與提升客戶感知
2011年8月，烽火通信在踐行卓越績(jī)效管理模式的基礎(chǔ)上啟動(dòng)了“基于組織績(jī)效提升的管理變革”，變革的深入成為其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的內(nèi)部動(dòng)因。
烽火通信總裁何書(shū)平表示，此番管理變革圍繞“以客戶為中心”的核心價(jià)值觀，涉及組織架構(gòu)、企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)管理、產(chǎn)品研發(fā)等方方面面。2013年烽火通信堅(jiān)持“增量發(fā)展”的主線不動(dòng)搖，進(jìn)一步破除制約公司持續(xù)發(fā)展的體制性、結(jié)構(gòu)性問(wèn)題，令員工成長(zhǎng)的動(dòng)力更為充足、組織運(yùn)轉(zhuǎn)的活力更為充沛。
通過(guò)對(duì)標(biāo)管理（基準(zhǔn)管理），這家公司瞄準(zhǔn)業(yè)內(nèi)標(biāo)桿企業(yè)尋找短板和差距，進(jìn)而有效推動(dòng)了經(jīng)營(yíng)管理水平的提升。
同時(shí)，經(jīng)過(guò)兩年的變革實(shí)踐，其干部任用“五上”原則亦深入人心，以增量貢獻(xiàn)衡量員工績(jī)效的考核方式由理念走向?qū)嵺`，一大批優(yōu)秀的經(jīng)理人和骨干員工憑借自己的獨(dú)特貢獻(xiàn)脫穎而出，成為推動(dòng)變革的中堅(jiān)力量。
在推進(jìn)變革中，烽火通信亦贏得了社會(huì)的廣泛認(rèn)可和贊譽(yù)。過(guò)去一年，它獲得了中國(guó)質(zhì)量領(lǐng)域的最高榮譽(yù)——由國(guó)家質(zhì)檢總局組織頒發(fā)的首屆“中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)”，與華為一起占據(jù)了通信業(yè)界僅有的兩席；在業(yè)內(nèi)權(quán)威評(píng)選中，榮獲了全球及中國(guó)的光傳輸與網(wǎng)絡(luò)接入設(shè)備、光纖光纜最具競(jìng)爭(zhēng)力企業(yè)十強(qiáng)大獎(jiǎng)，以及“國(guó)家級(jí)兩化深度融合示范企業(yè)”稱(chēng)號(hào)。
提升客戶感知是2013年烽火通信另一個(gè)內(nèi)部改進(jìn)的著力點(diǎn)，其根本在于提升產(chǎn)品交付能力和營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)能力。何書(shū)平說(shuō)，烽火通信不僅在交付和營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)上形成了輻射全球的網(wǎng)絡(luò)、設(shè)立9大區(qū)域服務(wù)中心，還專(zhuān)門(mén)成立了武漢烽火技術(shù)服務(wù)有限公司這一全方位服務(wù)于客戶戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的服務(wù)型關(guān)聯(lián)機(jī)構(gòu)，完善全球快速反應(yīng)服務(wù)體系；它還在綜合代維服務(wù)上有所布局，截至2013年底已經(jīng)服務(wù)于全球超過(guò)75個(gè)國(guó)家和地區(qū)的80多家運(yùn)營(yíng)商。
